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2015羊姩央视春晚植入广告太low春晚

发布时间:2019-06-15 00:56:54

春晚“破戒”插播广告,羊年的春晚即将变成一场多屏互动的商业营销大战。回溯到5年前,观众问央视春晚:钱和我,你选择谁?春晚默然不答,但在一年后用行动坚定地表示:亲爱的观众,我选择你们。于是,2011年开始,央视春晚“禁广”。然而,就跟“你没错,但我就是不爱你”一样,杜绝广告植入却仍旧不能阻止观众的离开。为了将观众重新拉回,春晚尝试增加与观众“互动”,却仍旧不能阻止收视率下跌。痛定思痛,2015羊年春晚祭出大招:与新媒体平台合作,通过“摇一摇”给所有观众送红包,光明正大地把广告插播在节目中间。从大规模植入广告,到植入广告屡受诟病后被清除,到如今的抢“红包”,春晚的“破戒”意图非常明确:“收入”我所欲也,“观众”亦我所欲也。而站在春晚和背后提供“红包”的企业,其意图更加“简单粗暴”:提高知名度和拉动销售。一手牵着春晚,一手拉着赞助企业,腾讯的小算盘打得“啪啪”响:发展支付用户抗衡阿里,同时拉拢平台商户培养用户支付习惯。央视:植入广告太low了!2014年央用户对于“免费”的东西总是非常积极的,不管用户抢到了代金券还是现金,对而言都是有利的。“抢到现金红包想要提现就必须绑定银行卡,抢到代金券就要在平台买商品,借此腾讯能加深与企业的关系,与企业一起培养用户移动支付习惯,为未来实现更多的020模式打下基础。”马韬补充道。提高支付用户粘性,是腾讯的另一大目的。马韬分析认为,春节期间,用户以各种小群体如家庭圈、工作圈、同学圈、其他朋友圈等等为单位传播,形成参与抢红包的社交氛围,红包裂变的同时提高用户使用粘性。三层利益链羊年央视春晚将与腾讯合作,通过“摇一摇”给所有观众送红包,红包则来自“土豪”赞助商。三者组成的利益链是条“单行道”,央视位于上层,向腾讯收取合作费用;位于中层,提供互动平台并招商;赞助企业位于下层,提供现金红包和消费券红包。

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