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百度轻应用助阵本日头条找到渠道推行另外一扇

发布时间:2019-04-25 17:40:14

通讯世界讯(CWW) “百度世界大会推出轻运用之后,不需要太多交流,我们就知道与百度这个合作是必须要完成的。”今日头条产品市场副总裁黄河这样告知。10月份,一拍即合的双方,共同上线了本日头条的百度轻运用。

个性化定制你的、你的阅读,是本日头条与其他媒体移动应用相比的差异化定位,现在已具有6000万用户。“之前我们的用户都是通过传统运用商店下载今日头条,希望本日头条轻应用上线之后,为我们打开渠道推行的另外一扇窗。”黄河说。

(百度平台通过搜索、推荐等方式把本日头条推荐给更多用户,一起更了解用户的兴趣提供更好的服务。)

应当这样“玩”

“今日头条是生于移动互联的,不是从PC互联门户过渡过来的客户端。产品功能就是为了满足用户的特点和需求,比如:高信噪比的个性化推荐提高了浏览效率,自动聚合各种内容满足了碎片时间,随刷随有。”黄河说。

与市场繁多的媒体移动运用相比,“个性化定制你的”是今日头条的亮点。当你用你的社交账号,比如如微博、、人人等,登陆本日头条时,你的兴趣和阅读偏好在5 秒之内被分析出来,感兴趣的随即被推送到眼前。“所谓个性化推荐,本质上是不需要用户做出任何选择的,由于每选择一次都要思考一下,进程还是比较痛苦的。只有让用户越方便,越偷懒的应用,才能体现出真正的个性化推荐。本日头条主打定制,定制的基础是基于对用户社交兴趣的数据发掘。”黄河说。

只上线一年多,本日头条就具有了6000万用户。“我们做过用户性别分析,男女基本接近1:1,岁占60 %。我们用户年轻人占多数,喜欢新鲜事物,喜欢创新的东西。所以,本日头条在未来肯定会有更多创新的展现,这样才能更好的满足用户需求。”黄河说。

轻应用为渠道消耗减负

作为一个只上线一年多的新产品,初都是通过传统应用商店这个渠道抵达到用户。黄河说:“我们一年的时间做到6000万用户,是一个比较好的成绩。但是,在传统应用商店这个渠道方面,还是存在一些问题的。品牌还在推行建立中,所以转化效率还不理想。另外,渠道费用确实很高。”

当百度世界推出轻运用这个创新分发模式时,黄河看到了一种全新的模式。“移动互联的核心需求在于通过来浏览内容。Web app本身优势就很多,用户的渗透率很高;轻运用即搜即用,确切比Native App转化率提高。而且,即搜即用的特性,缩短产品的真正使用路径,提高用户的转化率。”

他进一步解释:“原来的Native App,用户看到以后,用户必须先到运用商店去下载,许多用户可能因此放弃使用某些应用;而轻运用,用户搜索到以后,不用下载,可以直接使用。”

喜欢创新、嗅觉敏锐的黄河,看到了轻应用的机会,找到百度以后“一拍即合”,本日头条轻应用上线了。

将“个性化订制”进行到底

“核心的目标就是做好个性化推荐,把合作媒体的优良内容提供给真正感兴趣的用户。”谈及未来,黄河并没有谈要增加多少用户、扩大多少市场份额这类目标,他把用户体验放到了位。

对与百度轻运用的合作,他也有自己的预期:“希望和百度加强合作,百度平台能够通过搜索、推荐等方式把本日头条推荐给更多用户,一起更了解用户的兴趣提供更好的服务。”

其实,百度轻应用也在加速前进。11月13日,百度副总裁李明远在2013移动开发者大会(MDCC)演讲时表示:“百度轻应用行将全面开放。这次的全面开放就是取消了约请码,类目也都放开了,什么类目都可以申请。基本原则是降低准入门坎,让更多优质的轻运用能够接进来。”

黄河希望,轻应用的全面开放,为开发者提供更多的技术支持,帮助开发者的轻应用落地;另一方面,帮助推行获取用户,让开发者更有信心。相信在未来,轻运用可以满足更多用户需求,增加用户保存、活跃度,也解决了开发者在分发和迭代中遇到的问题。

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